パナソニック、「アラサー」のシングル層向け家電シリーズを披露

「100% Design」にて展示された、ナイトカラーシリーズ

　パナソニックは、同社が11月1日より発売するシングル層向け家電シリーズ「NIGHT COLOR(ナイトカラー)」について、東京・神宮外苑で行なわれているデザイン展「100% Design」にて、10月30日、商品説明会を開催した。ラインナップの詳細は、以下の表の通り。

基本的には黒一色だが、部分的に、模様が描かれた「コモンブラック」デザインとなっている。

　ナイトカラーは、「夜の家事パートナー」をコンセプトに、30歳前後のいわゆる“アラサー”世代へ向けた家電シリーズ。洗濯機では運転音を抑えた低騒音設計、炊飯器では少量のごはんが炊けたりなど、仕事の後でも使いやすい機能を備えている点が特徴となる。また本体の一部には、遠くから見ると黒一色だが、近くで見ると小紋柄の模様が見える「コモンブラック」カラーを採用している。

　ラインナップは、スチームオーブンレンジ「NE-A262」、冷蔵庫「NR-C379MG」、スティック型サイクロン式掃除機「MC-U52J」、IH式炊飯器「SR-HA102」、空気清浄機「F-PJD35」、全自動洗濯機「NA-FS60H1」の6商品。洗濯機と炊飯器と空気清浄機は、現在発売中の製品のカラーを変えたものだが、冷蔵庫とオーブンレンジと掃除機は新製品となる。

●冷蔵庫

冷蔵庫「NR-C379MG」は、内容量365Lの冷蔵庫。本体サイズは590×624×1,800mm (幅×奥行き×高さ)	表面はガラス素材を採用しており、記者が写真を撮影する姿が反射している。コモンブラックの模様は扉全体にあしらわれている	冷蔵庫内部のようす。冷蔵室の容量は216L。野菜室は83Lで、冷蔵室は66L。年間消費電力量は11月2日現在、明らかにされていない

●オーブンレンジ

「NE-A262」は、庫内容量26Lのスチームオーブンレンジ。“ヘルシーメニュー”として、きのこのサラダや野菜炒め、焼きそばや鶏のから揚げなどのコースが用意されている	本体下部に搭載されているのが、スチームを発生するためのタンク部分。タンク容量は300ml

●IH式炊飯器

IH式炊飯器「SR-HA102」は、“茶碗1杯”という0.5合から5.5合まで、幅広い炊飯が可能	本体上部の操作パネル。コモンブラックの模様がある	炊飯器内部。釜には「大火力銅釜」を採用する炊飯メニューは白米のほか、無洗米/おこわ/おかゆ/玄米/雑穀米などにも対応する

●洗濯機

洗濯機「NA-FS60H1」は、洗濯容量6kgの洗濯機。送風による簡易乾燥機能を備えている	本体上部から見たところ。操作部にコモンブラックの模様が配されている	フタは静音性を重視した二重構造。運転音は洗濯が33dB、脱水が44dBとなっている。運転時間は約48分

●空気清浄機

空気清浄機「F-PJD35」。適応床面積は16畳まで。加湿機能は備えていない	除菌/脱臭効果のあるイオン機能「ナノイー」の発生装置も搭載している	スクエア形のデザインが特徴

●スティック型サイクロン式掃除機

スティック型掃除機の「MC-U52J」。ノズルにはパワーブラシを備えている。運転音は約67dB	使用中のようす。未使用時は部屋に立て掛けられるので、使いたいときにすぐ使えるというメリットがある	集塵容量は300ml。サイクロン式のため、紙パックは不要

●作る側も“アラサー”、自分たちにピッタリの商品を

コミュニケーショングループ 宣伝企画チーム 岡橋藍氏

　30日に行なわれた商品説明会では、ナイトカラーの開発陣が登壇。ナイトカラーの開発陣も“アラサー”世代が中心となっているという。

　「私たち“アラサー世代”はライフスタイルが多様化しており、シングルやDINKS世帯が増えています。その一方で生活家電に関しては、“夫婦プラス子供”のファミリー層に向けた表品提案やプロモーションが中心。そこで、社内の商品企画やデザイン、プロモーション部門からアラサー世代のメンバーが集まって、『自分たちにぴったりの、まさにコレが欲しい』といった商品を作り、提案していこうという話になりました」(パナソニック コミュニケーショングループ 宣伝企画チーム 岡橋藍氏)

各部門の“アラサー世代”が集結し、従来のファミリ向けとは違い、同世代のユーザーに向けた商品を展開していく狙いだがある

　ナイトカラーの一番のターゲットには、家電の買い換え時期を迎えた、アラサー世代のシングル層に設定しているという。

　「アラサーのシングル層のライフスタイルは、平日の昼間は仕事で非常に忙しく、夜に家事をするというのが一般的。そのため夜の家事をサポートできるよう、『こだわりの機能』を搭載しています」(岡橋氏)

　「こだわりの機能」の具体的な内容については、たとえば洗濯機では、「インバーターモーターを採用しているので、とっても静か。夜の洗濯も安心」(商品グループ 家事商品チーム　主事 消費生活アドバイザー 小杉彩氏)という静音性が、またオーブンレンジでは「本格スチームと両面グリルで、ヘルシーメニューがさっと作れる」(小杉氏)という、調理スピードの手軽さが特徴となっている。このほか冷蔵庫では、本体正面のドア材にガラスを採用し、フラットなデザインとなっている。

　本体カラーを黒で統一した理由について、HA先行開発グループ グローバル企画チーム 主任意匠技師の三浦斉氏は、「黒は一見するとかなり個性的だが、実はインテリアにフィットする色。言ってみれば“黒子”のようなもの。アラサー世代のベーシックなライフスタイルや価値観にフィットする上質感がある」と説明。また、コモンブラックというデザインについては「伝統の『小紋柄』を現代風にアレンジしたもの。上質な物を求めるアラサー世代にフィットするように、小粋でオシャレな感じを出す狙いがある」とした。

商品グループ 家事商品チーム　主事 消費生活アドバイザー 小杉彩氏	HA先行開発グループ グローバル企画チーム 主任意匠技師 三浦斉氏

ナイトカラーの一番のターゲットは、家電の買い換え時期を迎えた、アラサー世代のシングル層だという	コモンブラックのコモンとは、昔ながらの「小紋柄」という意味も込められている

●コーネリアスが「NIGHT COLOR」家電の動作音をサンプリング

　ナイトブラックシリーズのプロモーションについては、“色・音・香り”の3点を中心に行なっていくという。

　まず「色」については、黄/青/赤で統一されたそれぞれの部屋に、ナイトカラーの商品を配置するというカラフルなポスターを用意。黄色/青/赤という「光の三原色」を混ぜると黒になることから“いろんなライフスタイルを持った人にフィットする家電”という意味を込めて作成されたという。

　「生活家電のことを白物家電と呼ぶが、ナイトカラーは“黒い白物家電”ということがニュース。この黒い商品を、いかにインパクトを持たせて登場させるかがポイントだった」(コミュニケーショングループ クリエイティブチーム 主事 鈴木拓也氏)

コミュニケーショングループ クリエイティブチーム 主事 鈴木拓也氏	NIGHT COLORの宣伝ポスター。鮮やかな色の中に製品の黒さが強調されている(地下鉄の青山一丁目駅にて撮影)

テーマ楽曲を手がけるのは、コーネリアスこと小山田圭吾さん。アラサー世代にはお馴染みのミュージシャンだ

　また「音」では、ミュージシャンのCornelius(コーネリアス)こと小山田圭吾さんによる、ナイトカラーの6製品の動作音をサンプリングしたオリジナル楽曲を用意。広告やイベントなどを繋ぐテーマ楽曲として使用していくという。なお、この楽曲はナイトカラーのホームページにて、11月3日から夜間限定(18時から翌4時まで)で聴ける。

　「小山田さんにはパナソニックのオフィスに来社いただき、実際の商品を使っていただいた。家電の音は地味なので苦労されていたが、とてもマッチする曲を作っていただけた」(鈴木氏)

　「香り」については、アロマショップのニールズヤード レディメーズとの共同で、夜の家事にピッタリ合うという香りのアロマ「NIGHT TIME」を用意したという。

　説明会が開催された「100% design」のパナソニックブースでは、色/音楽/香りをテーマとしたインスタレーション(空間芸術)を用意。テーマ楽曲や香りが楽しめるほか、ナイトカラー製品群も見ることができる。100% designの開催は10月30日から11月3日まで。時間は11時から20時まで(最終日は19時半まで)。入場料は2,000円。

会場で提供された軽食は、すべて黒で統一された	ドリンクも黒ビールと黒ウーロン茶という徹底っぷり

11月3日まで開催される「100% Design」では、NIGHT COLORを題材とした空間芸術が展開されている。小山田さんによるテーマ楽曲も聴ける	100% Designの会場は明治神宮外苑。最寄り駅は、地下鉄の青山一丁目駅とJR信濃町駅