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パナソニック、LED照明「EVERLEDS」シリーズに約340品番を投入 |
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～2012年度にはLED事業の売上比率を現在の5倍に拡大
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住宅向けの製品としては、ダウンライトやスポットライト、ペンダントライト/フットライト/ポーチライトなど、リビング・ダイニングや寝室など、さまざまな部屋での使用を想定したLEDライトを用意する。ダウンライトでは、業界初となる「高気密SB型」に対応する断熱施工タイプの60W形製品をラインアップ。独自のレンズ設計によって不快なまぶしさを抑え、白熱灯に近いやわらかい光が実現できるという。また、ライン型のペンダントライトは、高さ25mmというLED照明ならではの薄さとなっている。省エネ性能は製品によって異なるが、全体的には白熱灯の約80～85%に抑えられるという。 施設・防災市場向けとしては、ベースライトやLED誘導灯を用意。ベースライトは、蛍光灯器具と比較して約26%の省エネを実現するとともに、4600lm(ルーメン)という「業界トップクラス」の光束を実現した。またLEDと電源ユニットは、寿命を迎えても交換可能なユニット型となっており、廃材を削減する効果もある。LED誘導灯は、業界最小となる消費電力2Wかつ60,000時間の長寿命となっており、水銀やカドミウムなどの環境負荷物質もゼロとなっている。 店舗市場向けには、ダウンライトやスポットライトを用意。その中の150形ダウンライトは、1W当たりの発光効率が「業界最高」の80lmを誇っている。さらに、HID(高輝度放電ランプ)35形器具との比較であ約58%の省エネを実現しており、購入時の価格も2年で償却できるという。また、幅17mmのスリムなスリットダウンライトや、棚下用として埋込高25mmの薄型ダウンライトも用意されている。 屋外市場向けには、水銀灯と同じ明るさで約70%の省エネを実現するLEDモールライトや、LED防犯灯などを用意する。
● いよいよ主照明にLEDが進出
1つ目は、冒頭でも紹介した、約750品番という圧倒的な製品を用意するというもの。これによって、さまざまな需要に柔軟に対応できる製品体制を整える。 2つ目は、LED推進組織の強化。2009年4月に、LED事業のマーケティング戦略を統括する「LED専任組織」の設立と、製造部門とマーケティン部門双方のメンバーを加えた「LED検討委員会」を設置するというもの。これによって、「市場のニーズを製販一体で共有し、いち早く新製品を開発し市場に送り出す」(永榮氏)ことが可能になるとする。 3つ目は、東京都汐留の「パナソニックリビングショウルーム東京」を改装し、4月初旬に住宅分野・非住宅分野双方のLED照明専用ブースを設るというもの。『お家のあかりをまるごとLEDに』というキャッチフレーズのもと、リビングルームや子供部屋などにLED照明を設置した例を示す。さらに、オフィスや店舗、屋外などでのLED照明の利用を提案するという。 4つ目は、集中的にプロモーション活動を行なうというもの。2009年3月3日から3月6日まで東京ビッグサイトで開催されている「ライティングフェア」を皮切りに、さまざまな展示会で製品をアピールするとともに、新聞や雑誌などでのプロモーションや、各種キャンペーンを随時行なっていく。 このような強気の戦略を実施する背景は、LEDの効率が従来までの予想以上に向上して、適応範囲が着実に拡大してきているとともに、蛍光灯に勝る効率性の実現も十分視野に入ってきたからだ。
松蔭氏は「今まさに、照明の本丸である主照明分野にLEDが入ってきた。国内外合わせて2010年に150億円、2012年に300億円というように、LED照明を一気に大きな事業に発展させていこうと考えている」と語り、業界をリードしていくために強気の戦略を実施する意欲を明らかにした。
■URL パナソニック電工 http://panasonic-denko.co.jp/ 「EVERLEDS（エバーレッズ）」約340品番発売 ニュースリリース http://panasonic-denko.co.jp/corp/news/0903/0903-2.htm 住宅用 ニュースリリース http://panasonic-denko.co.jp/corp/news/0903/0903-3.htm 施設・防災用 ニュースリリース http://panasonic-denko.co.jp/corp/news/0903/0903-4.htm 店舗用 ニュースリリース http://panasonic-denko.co.jp/corp/news/0903/0903-5.htm 屋外用 ニュースリリース http://panasonic-denko.co.jp/corp/news/0903/0903-6.htm ■ 関連記事 ・ 第13回：LEDとは（2008/08/06） ・ 【特集・電球形蛍光灯 パナソニック編】 蛍光管からコイルまで、すべてを自社で造る強み（2009/01/06） ・ 【ライティングフェア2009】 パナソニック、同社初のLED電球を参考出品（2009/03/03）
（ 平澤 寿康 ）
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