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東芝、省エネ型の家電をPRする「ecoスタイル」をスタート |
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～新CMには阿部寛さん、天海祐希さんを起用
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「ecoスタイル」は、東芝の省エネ型の家電製品を使うことで、地球温暖化の原因とされるCO2(二酸化炭素)の放出量を減らし、無理をせずに環境へのケアを行なうライフスタイルを提案するというもの。対象となるのは、冷蔵庫、洗濯機、掃除機など、東芝コンシューママーケティングが取り扱う白物家電製品。また、東芝ライテック株式会社の照明器具、東芝電池株式会社の電池もこれに含まれる。商品の開発から広告・販促まで、「ecoスタイル」をコンセプトに取り組むという。 東芝グループの試算によると、東芝が2000年に発売した製品を、2006年の製品と買い換えると、年間430万トンのCO2削減効果があるという。このうち、「ecoスタイル」の製品群に限定すると、180万トンのCO2を削減できるとしている。なお、CO2削減のほか、節水や超寿命化、軽量化などの資源の有効活用、有害物質の不使用などの取り組みも「ecoスタイル」に含まれる。
株式会社東芝 代表取締役社長の西田厚聰氏は、「ecoスタイル」のスタートについて「家庭のCO2の排出の削減に取り組み、今後も家庭電器事業をさらに大きな事業に育ててゆきたい」と、抱負を語った。さらに、東芝の白物家電の2007年上期のシェアと伸長率のデータも公開し、冷蔵庫、洗濯機、掃除機、炊飯器の4ジャンルで、昨年同期よりも、数値がアップしていることを指摘。「市場が成長している以上の成長をしている」と、好調ぶりをアピールした。
発表会には、「ecoスタイル」の広告キャラクターに起用された、俳優の阿部寛さん、女優の天海祐希さんが登場。意気込みについて、阿部さんは「素晴らしい商品ばかりなので、その邪魔にならないように、シンプルにストレートに良さが伝わるようにしたい」、天海さんは「CMの少ない時間内で、製品をお作りになった人たちの思い、そして私たちの思いをいっぱいに凝縮したい」と語った。10月下旬より、東芝のテレビCM、雑誌広告、カタログなどに登場する予定。
■URL 東芝コンシューママーケティング株式会社 http://www.toshiba.co.jp/tcm/ 株式会社東芝 http://www.toshiba.co.jp/ ■ 関連記事 ・ 東芝、世界初の冷暖房機能付きドラム式洗濯乾燥機（2007/08/07） ・ 東芝、野菜室を冷蔵室に合体した大型冷蔵庫（2007/08/28） ・ 東芝、オゾンで内部を脱臭する「タイフーンロボXP」（2007/08/23） ・ 東芝、水温・炊飯量に合わせ米の吸水量を最適化する炊飯器（2007/07/04） ・ 東芝、長寿命・低消費電力の60W電球型蛍光灯（2007/08/06）
（ 本誌：正藤 慶一 ）
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