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パナソニック、欧州の白物家電事業に本格参入 |
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～冷蔵庫とドラム式洗濯機を3月に販売
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2月23日(現地時間)からオランダの首都アムステルダムで開催している欧州のディーラー向けセミナー「Panasonic Convention 2009」にて、2日目となる24日午後2時30分(同)に、同会場で記者会見を開き、発表した。 投入する家電は、冷蔵庫2機種とななめドラム式洗濯機3機種。ベルギー、フランス、ドイツ、オランダ、ポーランド、スペイン、英国の7か国で、3月から販売を開始する。 また、4月には、スウェーデン、ノルウェー、デンマークの3か国、5月にはチェコ、ハンガリー、スロバキア、ルーマニア、ブルガリア、クロアチアの6か国、9月にはイタリアでの販売を開始し、欧州17か国での販売体制を整える計画だ。 これまで同社では、欧州市場向けにエアコン、電子レンジ、掃除機などの白物家電商品を販売してきた経緯があるが、冷蔵庫、洗濯機といった主要商品の展開によって、欧州における白物家電事業を本格化することになる。
松村氏は欧州市場における具体的なシェア目標や販売台数については言及しなかったが、「これまで取り扱ってきたエアコンなどの白物家電商品だけで、2007年度実績は約400億円。冷蔵庫、洗濯機を加えることで、これを今後5年で倍増にまで拡大したい」と語った。 続けて「欧州のユーザーは、世界で最も環境意識が強い。経済性、環境性という2つの要求を満たすものであり、それに加えて、高性能、高品質、デザイン性、使いやすさの面で優位性がある。パナソニックは、冷凍冷蔵庫と洗濯機において、どの国でも常に高いシェアを獲得してきた。欧州においても、高級品市場において、主役になることを狙っている」と話し、成功に向けた自信を見せた。 ● 霜の発生を抑制、エネルギー効率に優れた“次世代”の冷蔵庫
特にに上位機となるNR-B30FX1は、業界で初めて欧州のエネルギーラベルで「A++」に格付けされた「霜なし冷凍室」を備えている。また運転音も36dbと、同クラスの冷蔵庫に比べて約25%の静音性を実現したという。 また両モデルとも、空気循環、LEDライト、フィルターの組み合わせによる除菌システム「ハイジーン・アクティブ・システム」によって、バクテリアを99.9999%除去することに成功。一般的な冷蔵庫と比較して、1,000倍も効果的に除菌することができるという。ここで採用されているLEDの効果は、欧州の商品評価の試験機関である「SLG」によって認証されているという。 そのほか、室内の湿度を95%に保ち、食品を新鮮に保持する「ビタミンセーフ野菜室」も搭載。温度は0度から5度の間で設定ができるようにした。 同社では、今回投入する冷蔵庫を“次世代冷凍冷蔵庫”と表現。「最大の特徴は、エネルギー効率に優れていること。消費電力が少ないことは、環境に優しく、家計を助ける」としている。
● 洗濯機は傾斜が10度の“ななめドラム”を投入
インバーター技術と10度傾けたななめドラム構造、3Dセンサー技術を採用することで、高い洗浄能力を実現するとともに、洗濯時間を短縮し、使用水量を節約できるのが特徴となっている。 3Dセンサーによって、衣類の負荷によるドラムの動きを感知。モーター動作の微調整などによって、ドラム内の衣類の偏りを防ぎ、最適な洗濯を可能とする。また、最初の洗濯サイクルが開始される前に、衣類を十分に水に浸すための広角シャワーや、必要に応じて洗濯に必要な水量や消費電力を引き下げたり、泡が出過ぎた場合には水量コントロールにより最適な洗濯を可能にする機能も搭載している。 EUのA-20%エネルギーラベルに適合した省エネ性を実現。自動的に電源が切れる設計も採用したという。 同社によれば、「15年前の洗濯機は、1回あたりの洗濯で100Lの水を使用したが、新製品では1回あたり44Lで済む。年間1万Lの水を節約できることになる」という。
● 現地の生活様式に見合った家電を研究/開発する施設もオープン また、同社では、欧州市場向けの白物家電の商品企画強化策の1つとして、欧州HA生活研究センターを、ドイツ・ヴィースバーデン市に、4月に開設すると発表した。同センターは、欧州地域の生活研究に基づく商品コンセプトや、機能の仮説検証および提案、欧州での社会・環境トレンドの的確な把握を行なうことで、白物家電商品の企画などに反映させる活動を行なう。 同様のセンターは、中国・上海などでも開設されており、中国人の生活様式を研究、分析した上で企画した商品がヒットするなどの実績があがっている。 欧州HA生活研究センターでは、まずは日本人の所長1人、欧州の社員2人の3人体制でスタート。当面、冷蔵庫、洗濯機を主力とした白物家電に関して、欧州の家庭における設置状況や使用状況などの使用実態把握、ライフスタイルなどの生活実態把握、消費動向や生活インフラの変化などの調査・分析し、それらの結果に基づいた仮説・検証から、商品コンセプトの立案や仕様の提案などを行ない、現地発の商品開発支援につなげる考えだ。さらに、欧州の主要研究機関と連携した取り組みも開始する。 なお、同センターは、パナソニックヨーロッパの一組織として設置される。 ■URL パナソニック http://panasonic.co.jp/ 冷蔵庫 関連記事リンク集 http://kaden.watch.impress.co.jp/static/link/refrige.htm 洗濯機 関連記事リンク集 http://kaden.watch.impress.co.jp/static/link/washer.htm ■ 関連記事 ・ 大河原克行の「白物家電 業界展望」 今日から社名を変更するパナソニックの真の狙いとは（2008/10/01）
（ 大河原 克行 ）
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