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ナショナル、メンズシェーバーなど4製品を9月から発売 |
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～ラムダッシュは4枚刃に進化
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ナショナル(松下電器産業株式会社)は、7月20日、男性美容製品4製品を発表した。 今回投入したのは、メンズシェーバー「ラムダッシュ」シリーズの新製品のほか、ヒゲを整える「ヒゲトリマー」、超音波美容器「ソニックシェイプ」、毛穴吸引器「スポットクリア」の4製品。9月1日より順次発売する。価格はすべてオープンプライス。 「美容においては、今後、男性も女性も差がなくなってくる。男性が美しくなるための製品群を投入する」(松下電器産業ナショナルウェルネスマーケティング本部 高瀬豊本部長)として、この分野の製品強化を図った。
● 4枚刃になったラムダッシュ
3Dパターン加工では、外刃表面の一部を凹凸させることで肌の負担を抑え、高い次元の深剃りと肌のやさしさを両立するという。 「刃面積を増加することで肌接触圧を分散し、押しつけすぎによる肌ダメージを防止できる。また、刃枚数を増加させたことで、剃り時間を従来比70%に短縮でき、これも結果として肌ダメージの最小化につながる」(ナショナルウェルネスマーケティング本部ビューティケア商品チーム 山上剛氏)という。 ラムダッシュは、4枚刃による基本機能は同じとしながらも、4モデルを用意。最上位モデルとなる「ES8259」は、液晶ディスプレイによる表示のほか、洗浄充電器を付属。価格はオープンプライスで、市場想定価格は4万円前後。「ES8258」は、充電完了表示ランプ付きモデルで、洗浄充電器を付属して同33,000円前後、ES8255は乾燥充電器付きで同28,000円前後、ES8251は本体のみの構成で同24,000円前後。出荷開始はすべて9月21日。
● 肌が巻き込みにくいヒゲトリマー
店頭予想価格は上位モデルの「ER2405」が6,000円前後、「ER2403P」が4,000円前後。9月1日から出荷する。 ● お風呂で使えるスポットクリア
また、小鼻フィットカップにより、小鼻の際や鼻の頭にも密着した吸引が可能になる。バスルームでも使えるように、充電式および防水仕様としている。 型番は「EH2513」。市場想定価格は5,000円前後。9月21日から出荷する。 ● 肌に密着するソニックシェイプ 超音波美容器「ソニックシェイプ」は、1秒間に100万回の振動をおこなうヘッドを頬に当てることで、高出力超音波によりフェイスラインを引き締める。新方式の3D密着スイングヘッドを採用することで肌への密着性を高めるとともに、2つのセンサーによって効果的に肌の手入れができるという。「ほほにハリが出て、ツヤやかな肌にできるほか、しっかりと引き締め、すっきりとした口元にし、美しいフェイスラインをキープできる」としている。 型番は「EH2433」。市場想定価格は15,000円前後。9月21日から出荷する。
● 女性の視線が身だしなみの原動力 同社では、メンズシェーバーで年間60億円、男性美容製品全体で80億円の事業規模を見込み、「メンズシェーバーでは、前年比2%増程度の成長率だが、それ以外のグルーミング製品群では2桁の成長を見込んでいる」という。また、中国をはじめとするアジアや、欧州地区など、全世界での販売展開を計画している。 ナショナルでは、今回の製品化にあたり、市場調査を実施。それによると、86%の女性が、初対面の男性の身だしなみをチェックしていること、女性が男性の身だしなみをチェックする場所としては、電車やバスが61%、勤務中が60%となっていることから、男性の身だしなみが、普段の生活のなかでチェックされていることを指摘。 一方、男性を対象にした調査では、身だしなみを大切だと思う理由として、女性にもてたいから、異性のいる職場であること、良い印象を与えたい、不快感を与えたくないといったことが上位にあることを示し、「女性からの視線を意識する傾向が強い」とした。
また、身だしなみに対する意識が、ヒゲの手入れはすべての男性において大切だとしている一方、20～30代の男性では、顔の肌ケアを身だしなみとして認識している人が4人に1人に増えていることを示した。 「男性の肌は、脂が多いととともに、乾燥しやすいという傾向があり、それに紫外線などの外的要因が重なる。これをそのままにしておくと、肌に弾力がなくなり、肌そのものの加齢へとつながる。肌に対しては女性と同じ意識を持つことが必要」と、今回の製品投入の狙いを語った。
記者会見では、今年秋からナショナルのテレビCMへの出演が決定している、ラグビーのサントリーサンゴリアス監督の清宮克幸さん、松下電器の「きれおね」サイトでビューティコラムを執筆しているビューティアナリストの岸紅子さんが登場した。
清宮さんは、「外にいることが多いので、紫外線対策やヒゲを剃ったあとのケアには気を遣っている」とコメント。岸さんは、「こんなに肌がきれいな人だとは思わなかった。外にいることが多い人だと、40歳になると、肌にシミが出てくるものだが、そうしたものがない」と驚いていた。 また、岸さんは、「肌はその人の生活を表すものだといえる。銀座の夜のお店の方は、服装ではなく、肌のツヤを見て、お客様の仕事が充実しているかどうかを見分けるという。シミやシワがあると、老けた印象を与えることになり、また、脂が残ったままだと酸化して、臭いを発生させる原因にもなる。人間には、自然と肌に潤いをもたらす力があるが、ダメージを受けた時には、それをゼロに戻すことが必要。男性は女性ほどデリケートに手入れをしなくても大丈夫だが、ケアしていくことは必要」などと語った。 ■URL ナショナル(松下電器産業株式会社) http://national.jp/ ニュースリリース http://panasonic.co.jp/corp/news/official.data/data.dir/jn070720-1/jn070720-1.html ビューティ&ライフ 関連記事リンク集 http://kaden.watch.impress.co.jp/static/link/beauty.htm ■ 関連記事 ・ 家電製品ミニレビュー ナショナル「毛穴吸引 スポットクリア EH2513」（2007/05/31） ・ 家電製品ミニレビュー ナショナル「メンズ2WAYトリマー ER217P」（2007/03/14）
（ 大河原 克行 ）
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